Durante anos, muita gente assumiu que o marketing digital seria automaticamente a forma mais sustentável de publicidade. Afinal, anúncios online não exigem produção física nem logística de entrega.
Mas um novo estudo internacional está mudando essa percepção.
Uma pesquisa independente conduzida pela plataforma climática 51toCarbonZero, em parceria com o Advertising Specialty Institute (ASI) e a Promotional Products Association International (PPAI), concluiu que brindes promocionais estão entre os canais de marketing com menor impacto de carbono quando comparados a outras mídias tradicionais e digitais.
E o resultado surpreende muita gente do mercado.
Brindes podem gerar até 8 vezes menos carbono que anúncios digitais
O estudo analisou diferentes canais de publicidade comparando dois fatores principais:
- impacto ambiental (emissões de carbono)
- impacto de marketing (lembrança de marca)
A métrica utilizada foi “carbono por impressão memorável”, ou seja, a quantidade de emissão necessária para gerar uma lembrança real da marca no consumidor.
O resultado foi claro:
Brindes promocionais podem gerar até 8 vezes menos impacto de carbono do que publicidade digital, como anúncios em redes sociais ou display online.
Isso acontece porque:
- um brinde é usado repetidamente
- a marca é vista muitas vezes ao longo do tempo
- o impacto de produção é diluído em várias impressões
Já anúncios digitais precisam ser exibidos milhares de vezes para gerar o mesmo nível de lembrança.
O poder da exposição contínua
Um dos fatores mais importantes nesse resultado é o tempo de vida do produto promocional.
Diferente de um anúncio que aparece por alguns segundos, um brinde pode permanecer com o consumidor por meses ou até anos.
Exemplos simples:
- garrafas térmicas
- mochilas
- camisetas
- cadernos
- copos reutilizáveis
Cada uso do produto gera uma nova exposição da marca.
Por isso, no cálculo do estudo, os brindes tiveram um impacto ambiental menor por lembrança de marca quando comparados com:
- publicidade digital
- TV
- rádio
- mídia impressa
- campanhas online tradicionais.
Um ponto importante: brindes não são “impacto zero”
O estudo não afirma que brindes promocionais não geram impacto ambiental.
Todo produto envolve:
- matéria prima
- produção
- transporte
- descarte
O ponto principal da pesquisa é outro:
quando comparados com outras formas de publicidade, os brindes podem gerar uma relação muito mais eficiente entre impacto ambiental e impacto de marketing.
Ou seja: mais resultado com menor emissão relativa.
O que isso significa para empresas de brindes
Esse tipo de dado muda a conversa com clientes.
Durante muito tempo, empresas de marketing focaram apenas em métricas como alcance ou custo por clique.
Agora, muitas marcas também estão avaliando:
- impacto ambiental das campanhas
- metas de ESG
- marketing sustentável
Nesse contexto, brindes promocionais deixam de ser apenas um “produto de marketing” e passam a ser vistos como um canal estratégico de comunicação de marca.
Uma oportunidade para o mercado de brindes
À medida que sustentabilidade se torna prioridade para empresas e consumidores, o mercado de brindes ganha uma nova vantagem competitiva.
Mas isso exige evolução do setor:
- escolha de produtos mais duráveis
- materiais sustentáveis
- logística mais eficiente
- comunicação transparente com clientes
Quando bem planejados, os brindes não são apenas lembranças.
Eles se tornam mídia de marca de longo prazo.
E agora, com dados concretos, essa estratégia começa a ser reconhecida também pelo impacto ambiental.
💡 Conclusão
A pesquisa internacional reforça algo que muitos profissionais do setor já sabiam na prática:
um bom brinde não é descartável.
Ele continua promovendo a marca por muito tempo.
E quando analisamos impacto de marketing e impacto ambiental juntos, os brindes promocionais se mostram uma das formas mais eficientes de publicidade.